提要：以“专业 专注 携手共进”为主题的法恩莎瓷砖第五届VIP高峰论坛会议于2013年9月1日在中国保定电谷五星级大酒店盛大举行。本次峰会聚集了全国优秀经销商及重点打造市场的经销商、营销中心及厂部高层领导共同参与。 
采访嘉宾：法恩莎瓷砖市场部经理张建中 三大块贯穿2013年品牌建设主线 “从2012年3月起，全国活跃的一群人，高喊着口号，怀揣着梦想，每天不惧辛苦地穿梭于小区楼盘、马路与建材市场，他们有着一个共同目的，就是为了法恩莎瓷砖的活动而努力，而这帮人是谁呢?就是我们法恩莎瓷砖的立体服务团。”这段写在法恩莎瓷砖市场部张建中工作报告中的话，可见在他带领的队伍中，他们对此份事业的热爱，并未必持续奋斗了700多个日夜。 一个新兴的瓷砖品牌能够在建材市场上迅速建立起自己的品牌知名度，除了要靠专业的运作和良好的终端团队外，市场推广也起到不可言喻的作用，在2013年市场营销上，法恩莎瓷砖市场部开展了三大块的工作，张建中介绍到，“第一是品牌提升，第二个是终端支持，第三商学院建设。” 增加载体 扩充渠道 加大互动 他坦言，“虽然法恩莎瓷砖相对起步会晚一点，但发展速度非常快，保定这次为打造样板的目的来看，此次终端活动让我们了解到，消费者对法恩莎瓷砖的认知度是非常高的。瓷砖一直坚守“唯美、优雅、艺术”，现在我们瓷砖理念的就是“打造中国时尚瓷砖领军品牌”，从结果来看，我们定位上是高端的，并做到精准投放，整个品牌推广的成绩有目共睹。” 法恩莎瓷砖在打造自有品牌的基础上，结合新兴的媒体，2013年过去了9个月了，市场部交出了漂亮的答卷，“今年，整体的媒体运营主要分为了几个部分： 1、更加注重内容的深度编辑与“时尚”和“大品牌”关健词为载体，进行整合的营销。之前是单纯的是硬广推广，现在更加深入地对内容的深挖，对团队来讲也是比较高的要求。 2，重视渠道上面的营销，加大瓷砖对于工程、设计家装、工装这一块的投入。 3，增加了跟网友的互动，从微博到微信，让移动互联网分享、互动及时化的发展，在网络口碑营销、宣传上，传播了社会和企业的正能量，这个也符合我们整个国家的宣传的主导。” 在面对多元化的媒体和新兴的信息载体，如何确保投放的效果是市场部考量成本的关键，线下和线下结合与过去的差异是什么?“从去年开始，我们就加大了终端的扶持，特别是在终端营销和精准营销上，在精准营销上我们做任何的活动前期都会进行充分的筹划，筹划占三分，执行占七分。我们在执行这方面更加重视区域内的联动，对销量我们是实际销售出来的。” 可见，法恩莎瓷砖已从过去单纯中规中矩的硬性推广，走向如今多层次的品牌推动，让消费者看到一个更活泼更庄重的法恩莎瓷砖。
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