摘要：整个市场环境的变化让地板行业经历着产业变革与升级的阵痛。上游房地产市场的调控与紧缩让家居产业感受到不小的寒意，地板行业固有的市场空间受到压缩和挤压。一线成熟市场带给行业和企业的亮点并不多。
编者按：2010年，地板行业跌宕起伏的一年。
整个市场环境的变化让地板行业经历着产业变革与升级的阵痛。上游房地产市场的调控与紧缩让家居产业感受到不小的寒意，地板行业固有的市场空间受到压缩和挤压。一线成熟市场带给行业和企业的亮点并不多。
然而，随着地板行业的成熟度提高，成长起来的一批优秀品牌还是给2010年的市场带来了或多或少的惊喜。“世博会”给地板品牌提供了一个向世界展示自我的舞台，“建材下乡”新政给地板企业提供了更为广阔的市场空间，电子商务逐步渗透到地板销售领域，跨界营销成为新的亮点。
回望过去，能够让地板行业有一些成就来总结，以便让前行者有更多的信心;盘点过去，也能够让这个行业里的企业知道不足，有更多努力的方向。年终岁尾，在“2010-2011中国家居及房产配套产业创新峰会”将召开之际，新浪家居策划年度产业新闻盘点，以期勾勒出清晰的市场格局，与产业共勉。
2010年地板行业10大关键词之一：世博风暴
新闻背景：
2010年举世瞩目的世博会在上海召开，地板企业也没有错过这样一个亮相展示的机会。大自然零碳地板在零碳馆首发，安信地板发起万人踩踏的检验，大庄竹地板在后滩公园精彩亮相，圣象地板拿下世博公寓专用地板订单等等，在这样的国际盛事上，中国地板行业抓住机遇，精彩亮相，将更多的新产品新技术带到世界面前。
影响评价：
世博会“低碳”的理念带给了地板行业极大的机遇，在世博会上不断展示的新技术也成为行业内关注的焦点，比如大自然的首块零碳地板，中国地板企业的展示让世界意识到，中国地板并不是廉价的代名词，中国地板有自己的技术含量和超高品质。在世博会的精彩表现，值得我们为中国地板行业鼓掌，但后世博的营销仍然是地板企业需要思考的问题。
2010年地板行业10大关键词之二：竹木地板
新闻背景：
竹地板一直处于东方不亮西方亮的境地，在西方国家大受欢迎，但在中国的推广速度却显得有些缓慢。随着世界经济环境的变化使得出口贸易面临重重阻碍，竹地板开始转向国内进行大力推广。2010年，以大庄为代表的安吉竹木地板企业开始集体在市场上推广竹地板，包括在本次世博会中参与世博会后滩公园项目和世博花卉中心，将竹木最大限度的向市场推广。
影响评价：
竹产品的国内市场推广必须要以坚持高品质为基础，进行差异化竞争，出口转内销的产品还要依靠优秀的品质吸引渠道。竹产品的特性和环保功能在经过一段时间的市场培育和宣传后，必将为市场所认识，竹产品打开国内市场，虽需要时日，却是必然。
2010年地板行业10大关键词之三：跨界联盟
新闻背景：
2010年3月24日久盛地板与中国棒球协会合作签约;2010年4月18日 中国橡木地板领域的领导者浙江富得利地板宣布与中国顶级葡萄酒品牌张裕结成合作伙伴;2009年4月23日 欧派、雷士照明、东鹏陶瓷、大自然地板、美的中央空调、红苹果家具国内家居行业的六大领军品牌宣布组建“冠军联盟”;2010年4月8日至11日，中国 (上海)国际游艇展BOATSHOW在上海展览中心隆重举行，圣象地板首次入驻高端奢侈品消费领域;7月10日圣象与长虹电器异业联盟签约。
影响评价：
地板行业的这种跨界合作模式无疑给固守传统营销模式和品牌模式的人们带来了一股新鲜之风，但是业内要加深对品牌营销的理解，不要让这种良好的模式止于蜻蜓点水。对于地板企业而言，在选择结盟合作伙伴时，选择相同定位和理念的企业尤为重要，不能为了形式而形式。
2010年地板行业10大关键词之四：产品多元化
新闻背景：
地板行业已经不安于地板的单一产品结构，开始纷纷试水产品多元化。目前，整体家居的概念非常流行，地板行业的圣象、大自然、瑞嘉、世友、安信等品牌纷纷开始推出木门、衣柜等木作产品，产品多元化的趋势在地板行业越来越热。
影响评价：
地板行业某种程度上无法形成超大规模经营，地板企业想要增加产值、规模和利润。需要新的产品链条来满足，同时也有业内人士认为，地板企业扩大木制产品的产品链条，有利于合理利用资源。不管出于哪种观点，地板企业的当务之急是加强地板产品的科技含量和产品品质，在地板产品做好的基础上加强产品链的拓展。
2010年地板行业10大关键词之五：服务升级
新闻背景：
产品和服务向来是分不开的。2010年，在中国林产工业协会地板委员会的组织下，中国地板行业服务年暨全国地板超级店员大赛第二季系列活动吸引了地板行业主流企业的广泛参与。与此同时，生活家推出了针对消费者装修的“木居文化”推广活动，圣象、大自然、久盛等企业积极完善服务体系，提升服务标准。在品牌企业的带领下，地板行业的总体服务水平进一步提升。
影响评价：
目前，地板市场的竞争格局是品牌之间的竞争。对于国内主要的地板企业而言，技术、产品已经达到世界一流水平，但服务仍是短板。通过行业协会及企业的共同努力，有利于提升整个行业的服务意识，有利于为消费者打造标准化、规范化的消费环境。
2010年地板行业10大关键词之六：体验营销
新闻背景：
2010年7月10日，富林地板拉斐尔体验馆完成建设;9月，久盛地板航母级体验馆迎来首批体验者;大自然地板美学馆居然之家北京丽泽旗舰店开业;11月28日，大卫地板长沙人文艺术体验馆开馆。众多品牌的众多体验馆纷纷推出充分显示出地板企业营销的进步。
影响评价：
体验式营销更加注重消费者在选购时的心理感受，但是地板作为装修基本建材，在体验馆这种形势下，要选择合适的表现形式以免喧宾夺主。另外，地板体验馆的基调究竟该是奢华还是朴实，在业内也是被广为探讨的话题。
2010年地板行业10大关键词之七：电子商务
新闻背景：
2010年8月8日，宏耐地板网上商城上线;8月28日，贝尔地板贝尔商城上线;10月23日久盛地板板利网上线，圣象与淘宝的合作也引发了业内的广泛关注。目前，包括淘宝、新浪家居在内的家居商城吸引了地板企业的广泛关注，试水企业越来越多。
影响评价：
网购新势力在不断崛起，地板的电子商务有着巨大的想象空间。但是地板行业毕竟不同于其他，地板半成品的特质决定了企业只有在线下渠道已经铺设到一定程度的前提下，才能够顺利的开展网络营销，保证安装和售后服务。目前来看，大多数地板的电子商务还只是一种宣传方式，如何转化为线上销售成为各方关注的话题。
2010年地板行业10大关键词之八：建材下乡
新闻背景：
2010年8月21号，历时8个多月的“建材下乡”正式拉开实施序幕，富德利地板、久盛地板、爱心木门、华鹤地板、梦天木门、圣象集团、星星套装门、大自然地板、升达林业、润成创展木门、大庄、森诺·韦尔地板、美丽岛地板、福人地板在国家林业局正式达成联盟，启动“木制建材下乡”试点活动。
影响评价：
尽管木质建材企业率先行动，但是地板却并未赶上建材下乡的首班车，不靠国家补贴由企业直接让利，显示了木制品行业尤其是地板行业对三四级城市的重视。但是从长远来看，抛开国家补贴由企业直接让利，但这种方式终究不是长久之计，地板企业希望通过结成下乡试点联盟共同推动国家贴补政策的尽快出台。
2010年地板行业10大关键词之九： “双反”
新闻背景：
10月22日，美国对中国复合地板启动了“双方”调查。美国地板企业联盟在“双方”调查申请书中称，中国出口美国的多层复合木地板存在倾销和政府补贴，且倾销幅度高达242.2%，严重损害了美国地板生产企业和贸易商的利益，要求美国商务部和国际贸易委员会对中国地板企业启动反补贴和反倾销调查。 2010年10月29日，中国林产工业协会组织召开“应对美对华复合地板反倾销反补贴调查座谈会，牵头地板企业积极应对。
影响评价：
这是美国首次对中国林产工业采取“双反”，这也是继“337调查”、“332调查”、反倾销之后美国对中国林产工业展开的最严厉的一次调查。这次调查牵涉面广、产品品类多，一旦应诉失败，一些小型生产企业或是全面出口型企业和贸易公司将可能面临放弃美国市场的结果，从地板行业全局来看，可能会促进行业洗牌，品牌向更多具备实力的大企业靠拢。
2010年地板行业10大关键词之十：地板行业15年
新闻背景：
2010年11月21日，以“绿色产业，承载未来”为主题的“中国地板行业辉煌十五年大会”在北京召开，发布了《中国木地板行业服务规范》、《常用实木鉴别手册 ——地板卷》和《木地板使用说明书》等多个权威性的指导文件。在新形势下，地板行业面临着技术创新、低碳环保、可持续发展等多方面的机遇和挑战，中国地板 15年大会也成为行业迈入新发展时期代表事件。
影响评价：
从1995年到2010年，中国木地板行业走过了15年的发展历程，伴随着市场经济的浪潮，中国木地板行业实现了“从小到大”、“从弱到强”的发展，如今中国已经成为全球最大的木地板制造国以及全球最大的木地板消费国之一，并且形成了中美欧“三足鼎立”的全球木地板市场格局。辉煌十五年大会上进行了科技创新、卓越成就等集体和个人奖项的颁发，极大的鼓励了地板企业和个人的信心
