在中国，地板行业有着悠久的历史，地板有着独特的艺术风格和文化。地板文化可向前追溯上千年，作为“中华老字号”行业，地板行业发展也随着新时代大潮发展到了现今的企业化生产，但新时期的地板行业却暴露出许多弊端，行业发展遇阻，为什么会有这种情况发生呢?
当前地板企业竞争激烈已是不可否认的事实，由于这一行由来已久，多年来积累了许多商户，且这一行经济利益颇为可观，所以目前市场上的地板企业遍地开花，但是“百花齐放”是否就一定意味着行业发展走势喜人呢?笔者认为：不一定。
目前的地板企业有一个很明显的弊端，即：品牌意识淡薄，品牌效应不明显。
地板行业品牌众多，业内知名品牌也不少，然而许多中小企业并没有意识到品牌的重要性，也导致了市场上地板产品种类虽多，但产品质量鱼龙混杂的局面。这些中小企业由于规模有限、资金有限，大多没有长远眼光，只看眼前利益，忽视企业的长远发展。最近看来，即使是一些大品牌公司也经常出现业绩震荡、销量起伏不定的现象，这也侧面反映国内地板企业的发展困难重重。
目前国内知名地板企业品牌普遍根基不深，年纪尚浅，又受到国外地板企业巨头的冲击。国内竞争激烈，国外企业又对中国国内市场这块大肥肉虎视眈眈，许多地板企业可说是在夹缝中求生存。在此情形下，提升品牌意识，挖掘品牌价值成为当务之急。
地板行业从以前的小作坊式经营发展到现代的企业化管理，经历了一系列变革，但企业化管理与品牌意识的管理在中国尚处起步阶段，“师夷长技以制夷”，地板行业要借鉴国外现先进的理念来实现自身发展，结合国外先进管理经验和自身状况，量身定制出适合自己的品牌战略，探索并挖掘品牌价值，才能在众多地板企业中屹立不倒。
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