当人们越来越知道网购这件事情的时候，电商企业的竞争也愈演愈烈。十年之前，鲜有电商企业品牌寻找明星代言，而十年之后的今天，各大电商及企业邀请明星代言的事情早已数见不鲜。
凡客诚品：韩寒、王珞丹
2010年，“凡客体”爆红网络。凡客诚品邀请了青年作家韩寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的广告也铺天盖地地出现在公众的眼帘。广告文案以一种调侃社会的口吻，戏谑主流文化。此类另类文案的手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批采用VANCL体恶搞的帖子，代言人也被恶搞成芙蓉姐姐、凤姐等人物。
聚美优品：陈欧
2013年，聚美优品的“陈欧体”受到广泛关注。“我是陈欧，我为自己代言!”的广告词深入人心，陈欧成为最成功为自己品牌形象代言的CEO，此次代言广告片的发布，也将其本人80后创业青年的积极健康形象融入进聚美优品中。
国美在线：冯绍峰&高圆圆
相比其他品牌对知名度的特别注重，国美则似乎更希望通过代言人传达出该品牌的一种精神。国美在线近期选择了冯绍峰和高圆圆作为其代言人，并希望通过这两人传达出一种契约和“被信任是一种快乐“的精神。
同时，国美邀请两位代言人共同拍摄微电影《我的1876》，以信任、爱为主题，表达出信任和被信任是一种快乐。“被信任是一种快乐”也替换了原来的““买电器，到国美，花钱不后悔”的广告语，成为国美的新广告语。
林氏木业：“神秘人“
林氏木业一贯的“大胆“作风，让其在宣布代言人的方式上，也与其他企业不太一样。在公布代言人之前，林氏木业还为其带上了神秘面纱，代言人被”神秘人“的代号所取代，观众要真正揭开神秘代言人的面纱，还需要在5月1日其长沙体验馆开业当日才可看到。
悬疑式的炒作方式，也不失为宣布代言人的一种宣传。不过，到底会是谁，也值得一翻期待。在家具业，邀请代言人已成为业界的常态，尽管林氏木业在家具电商领域有一些开创性的举动，不过，也同样落入代言人的行业俗套中。
在当前的互联网环境下，愈演愈烈的企业之间的竞争，迫使一些企业寻求明星的帮助，通过明星代言的形式，提升产品的市场占有率和品牌曝光度。不过，要真正提升企业的市场份额，明星代言只是一方面，真正决定市场口碑的，还要回归到产品本身。
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