今年以来，电子商务渠道在空调行业快速崛起，甚至于正在撼动空调市场的竞争格局。
微波炉行业霸主格兰仕今年在空调市场的电商渠道中成为了一匹让所有竞争对手都意料不到的黑马，超越了格力、海尔等传统渠道中的空调巨头。
对于进入空调市场相对较晚的格兰仕而言，在电商平台上的这一业绩堪称逆袭。
格兰仕集团新闻发言人陆骥烈向记者表示，目前极度成熟饱和的空调市场，却被少数巨头心照不宣地联手形成了一种价格垄断，它们不仅对消费者强烈的降价需求漠不关心，反而以各种不正当的理由对空调售价连年上调，故意忽视消费者的利益，事实上已经造成了价格冷暴力。
现对于传统渠道，消费者对电子商务渠道中商品的价格敏感度更高，而厚积薄发的格兰仕牢牢抓住了这一契机，以高性价比、高品质、高性能的空调来迅速催热电商市场。
电商渠道逆袭改写空调格局
来自奥维咨询的数据显示，2013年上半年，空调线上整体销售同比增长400%。这代表，电商渠道已经成为让空调企业遨游的新蓝海。
从今年4月份开始，格兰仕空调的线上交易量出现每月300%-400%的增长，其7月的销量在天猫、易讯、京东三大电商平台名列空调类第一。
格兰仕空调在7月单月在线上销售占比已达13.7%，排名空调业第一。
记者从易迅网内部获得的统计数据显示，在易迅网今年6-7月的空调销量排名中，格兰仕排名第一，占比为29.32%。
排名其后的格力、海尔、海信、志高、TCL、科龙、奥克斯、富士通、松下的占比分别为13.69%、10.54%、7.57%、6.22%、5.29%、5.13%、4.94%、3.50%、3.18%。
陆骥烈向记者表示，越是前期在传统渠道成功的企业，越是避讳电商渠道的高速发展，这个跟当年柯达转型做数码产品过于迟缓如出一辙。
除了战略上的高调重视，格兰仕空调在电商渠道的逆袭更来自于操作层面的比拼，包括商品的选择、联合促销的方式、对库存的分析，以及产品性价比、货品保障、沟通效率、服务质量等。
陆骥烈提出，格兰仕线上销售的中期目标，是占到总销售额的15%。
而在电商上稳占榜首的格兰仕，也希望线下在两三年内挤进第一梯队。
由于近两年家电行业整体遇冷，空调行业的增速也明显放缓。
但是近年恰逢电子商务的迅猛发展，得益于此，很多空调企业把产品拿到线上去卖，无论是销量还是利润都得到了很好的保证。
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